Provocarea de business
Lipsa barierelor de intrare în această categorie și a standardelor impuse, a încurajat producția locală artizanală și în același timp a dus la existența unei piețe fragmentate, slab diferențiate prin branding.
În acest context, pentru Crina s-a născut nevoia de a crea un brand care să-i reflecte aspirația care a stat la baza creării produselor sale.
Abordarea noastră
Natura ne arată cum să păstrăm echilibrul vieții
Împreună cu Crina am definit menirea (purpose-ul) companiei și principiile care inspiră calea spre împlinirea acesteia. Cercetările și insight-urile pe care le-am descoperit, ne-au ajutat să vedem în produsele Crinei calități create cu ajutorul naturii, pentru a menține și proteja echilibrul pielii.
Soluția de branding
Inspirați fiind de menirea business-ului, am creat Good Origins, un nume de brand care vorbește despre esența, despre cum o bază cu origini sănătoase, naturale, de încredere, poate susține un stil de viață mai bun. Naturalețea și sinceritatea mesajului transmis de nume au făcut-o pe Crina să empatizeze cu acesta încă de la prima pronunție.
Simplitatea naturii surprinsă în identitate
Good Origins înseamnă rădăcini puternice, viața care ia naștere din împletirea elementelor naturale.
Caracterul de literă vine să susțină ideea de natură ce îmbracă brandul. Acesta este un ‘’Sans Serif’’ ce are ca punct de inspirație împletirea ramurilor copacilor, dar care își păstrează totodată caracterul contemporan prin geometria simplă în care se încadrează. De asemenea, caracterul de literă a fost gândit ca un font sustenabil pentru mediu, literele având în compoziția lor un joc de plin și gol al spațiului, ceea ce reduce considerabil cantitatea de cerneală folosită în print.
Culorile folosite în dezvoltarea identității sunt la granița dintre pastel și culori vii, poziționând brandul într-o zonă de natural și fresh în același timp. Paleta secundară este creată pentru a denumi fiecare dintre subcategoriile de produs existente: hidratare, exfoliere și protecție solară.
Prezență online
Pentru ca business-ul Good Origins este la început de drum, am recomandat câteva idei pentru re-designul site-ului, în ce privește arhitectura informației și introducerea elementelor de identitate, acolo unde platforma pe care a fost construit inițial site-ul, o permitea.
