Provocarea de business
Piața investițiilor imobiliare este percepută ca fiind complexă, imprevizibilă și adesea lipsită de transparență, iar majoritatea jucătorilor comunică fie foarte tehnic și impersonal, fie excesiv comercial.
În acest context, Property Concept trebuia să răspundă, pe de-o parte, provocării de a se face cât mai vizibilă într-un peisaj competițional aglomerat și, pe de altă parte, oportunității de a se distinge printr-o promisiune relevantă pentru cele două profiluri de audiență vizate, investitori și cumpărători, și o identitate care să accentueze valoarea oferită.
Soluția de branding
Procesul de rebranding a început cu o etapă de explorare strategică, în care am analizat în profunzime businessul, piața și nevoile reale ale clienților. Am lucrat îndeaproape cu fondatorul și echipa pentru a identifica acele elemente care diferențiază compania dincolo de servicii, modul de lucru, relația cu clienții și impactul generat.
Poziționarea brandului s-a conturat în jurul rolului asumat și îndeplinit de brand în relația cu clienții: partenerul care transformă un proces complex într-o experiență clară, sigură și predictibilă, oferind atât rezultate concrete, cât și confort emoțional. Această idee a fost sintetizată în sloganul: „Investești încredere, câștigi valoare. ”Inspirați de menirea brandului de a ajuta oamenii cu oportunități pentru a democratiza accesul la bunăstare, am creat numele Alera, din latinescul „alere” („a susține, a face să crească”).
Identitatea vizuală vine în sprijinul noii direcții strategice și a numelui, folosind conceptul „stepping stone” pentru a transmite ideea că bunăstarea se construiește cu intenție, pe baze solide și cu perspectivă de viitor, iar Alera este piatra de temelie care ajută oamenii să progreseze către acest scop.
Logo-ul este un wordmark minuțios construit, geometric, ce păstrează echilibrul între rigoare și accesibilitate, iar faptul că prima literă poate deveni un simbol în sine al stabilității și ascensiunii, îl face cu atât mai puternic și memorabil. Limbajul vizual este completat prin îmbinarea creativă a paletei de culori și texturilor preluate din universul designului interior, ceea ce-i asigură brandului distinctivitate și, totodată, relevanță în categoria serviciilor imobiliare.
Pentru a asigura tranziția rapidă către noua identitate de brand și implementare ei coerentă în toate punctele de contact, am definit tonul vocii, exemplificându-l prin diferite tipologii de mesaje, și am dezvoltat template-uri de design pentru principalele materiale și canale de comunicare, de la website și social media, până la office branding.
